直通车搜索人群怎么玩能够带来更多流量

在淘宝店铺运营中,直通车是非常重要的一个工具,如何利用直通车来引进精准的流量是大家一直探讨的一个问题,直通车搜索人群的上线给卖家们提供了一个掌握精准流量的方法。而最近,直通车在原版搜索人群的基础上又开通了天气标签和类目垂直化标签,进一步帮助卖家掌控精准的流量。那么如何利用这两个功能呢?


一、天气标签


天气标签有温度天气气象、空气质量三个维度,根据宝贝自身不同的特性选择相应的天气标签,适当一家,可能会有意想不到的效果。下面我们以一款女鞋为例,来详细的介绍下天气标签的使用。


比如一款春夏秋都适合穿的白色小白鞋,很显然,我们将会把它定位语天气温暖的地区,然后进入直通车后台,对应的宝贝关键词页面,选择搜索人群推广,添加天气人群,再根据宝贝适应的特性选择相关条件。至于溢价,由于我们选择的天气标签人群覆盖面较广,所以在最初溢价时,可以以10%先测试下效果,效果不错的话,再尝试逐渐增加溢价。


二、类目垂直化标签


垂直类目标签里有一个类目笔单价标签,相对来讲,这个功能比天气标签的实用性更强,因为在日常的购物中,买家往往是会根据各自不同的消费能力进行选购。而当我们选择为宝贝出一定溢价后,买家在搜索时一旦选择相应的风格时,就会优先将宝贝展示给这部分买家。


在搜索人群推广页面选择自定义搜索人群,以上面那款女鞋为例,我们将它定位为19-29岁类目单笔价在100-300之间的女性。最初溢价在10%,低比例进行尝试,如果效果还不错,那可以稍微加大溢价。


搜索人群功能的关键,是能够有准确分析出宝贝所对应的人群,勾选相应贴切的标签,每日对比数据情况进行出价调整,实现淘宝引流和转化的精准化。同一款宝贝可以尝试使用不同的自定义搜索标签,从不同的纬度进行投放和展示。搜索人群的新功能不仅能带动宝贝精准地流量,更能使卖家节省不必要的花费,能够将钱用在刀刃上。


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